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課程名稱 - 行銷管理

開課資料

科目代號	1620043	開課單位	資訊管理系
科目中文名稱	行銷管理
科目英文名稱	Marketing Management
科目簡稱	行銷管理
預設開課年級	2年級	預設開課學期	下學期
修課學制	日四技	科目類別
全半學年	半	總學分數	3
選修別	選修	開課學分數	學分數請依實際開課為主
每週授課時數	3

教學大綱

課程目標

本課程提供學生基礎的行銷知識及行銷技能，提升同學對行銷議題的興趣，培養同學分析與解決行銷問題的能力。本課程後續可銜接網路行銷課程，在課堂中訓練學生獨立思考能力；撰寫企劃報告的能力；口頭報告能力與和團隊互動的能力，以達到協同合作創意思考與國際化接軌之核心能力

課程簡介

本課程以探討行銷管理理論及其應用為主，課程內容包含行銷4P之觀念、行銷環境、消費者行為、產品生命週期、行銷通路、廣告與促銷、行銷道德等基本概念，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。主要課題包括：建立客戶價值、規劃競爭策略、分析消費市場的購買行為、鎖定市場與選定目標客戶、根據產品生命週期進行市場定位、行銷通路管理和價格策略等。

核心能力權重比例

代號	核心能力項目	權重%
IM003	商業管理與規劃整合能力	60%
IM005	資訊決策分析與管理能力	10%
IM006	科技理解與創意思考能力	20%
IM007	協同合作與倫理素養能力	10%

核心能力權重分析圖

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